eterna
packaging y comunicación visual
Desde hace diez años acompaño a Eterna, marca argentina de pinturas artísticas y materiales para arte, en el desarrollo de su identidad y comunicación visual.
La colaboración comenzó con la necesidad de actualizar la marca hacia los nuevos códigos del mercado y orientar su posicionamiento, antes asociado al bricolage, hacia el diseño y el arte aplicado. El proyecto inicial abarcó un restyling integral: el rediseño del logotipo y el desarrollo de un nuevo sistema de identidad y comunicación visual, de punta a punta.
Las piezas articulan la identificación de los productos con sus posibilidades de uso: los envases y etiquetas distinguen las líneas; los folletos organizan la oferta; y los banners, carteles y exhibidores trasladan la comunicación al punto de venta. La campaña «eternalizalo» muestra objetos intervenidos con las pinturas y vincula el producto con la creación y transformación de objetos cotidianos.